葉茂中核心團(tuán)隊(duì)組建
二十年全案策劃與設(shè)計經(jīng)驗(yàn)
二十年全案策劃與設(shè)計經(jīng)驗(yàn)
400-852-8532
互聯(lián)網(wǎng)用戶存在“需要獲取有價值的信息但大多數(shù)平臺信息良萎不齊”的潛在沖突。 我們通過“你知道嗎”、“你真的知道嗎？”、“你確定你知道嗎？”、“你真的確定你知道嗎？”四連問的沖突訴求來激活并放大消費(fèi)者沖突，進(jìn)而為知乎制定了“有 問題，上知乎”的全新戰(zhàn)略，以此推動知乎成為互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量信息內(nèi)容平臺的代名詞。
服務(wù)內(nèi)容：
沖突調(diào)查、品牌策略定位、品牌載體符號創(chuàng)意、品類策略、產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)提煉、視頻廣告等。
TVC旁白
你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？
有問題 上知乎
上知乎 問知乎 答知乎 看知乎
搜知乎 刷知乎
有問題 上知乎
我們都是有問題的人
你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？”四連問的沖突訴求激活并放大消費(fèi)者沖突。
“有問題，上知乎”的全新戰(zhàn)略解決大眾人群沖突，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化跨越。
“上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎” 不僅僅是加深品牌名的記憶，更是讓用戶知道更多獲取知乎的方法和使用場景。
“我們都是有問題的人”激活用戶歸屬感，清晰區(qū)隔于百度
啟動全新戰(zhàn)略后，知乎廣告在世界杯間引起巨大反響。知乎即于2018年8月8日完成了新一輪2.7億美元融資，估值也從世界杯前的10億美元，上漲到25億美元。
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行業(yè)環(huán)境分析
競爭品牌調(diào)研
企業(yè)內(nèi)部診斷
消費(fèi)者行為診斷
項(xiàng)目SWOT分析
品牌命名
品牌定位
品牌價值文化
品牌廣告語
品牌USP提煉
品牌背書與故事
品牌推廣策略
品牌LOGO
品牌IP（IP規(guī)范）
品牌VIS（識別規(guī)范）
品牌手冊設(shè)計
品牌推廣物料設(shè)計
網(wǎng)站設(shè)計
產(chǎn)品市場定位與命名
產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提煉
核心產(chǎn)品與產(chǎn)品線規(guī)劃
產(chǎn)品價格體系規(guī)劃
包裝系列（單品、禮盒）設(shè)計
促銷包裝設(shè)計
傳播內(nèi)容策劃設(shè)計
互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)傳播
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