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通過“洗了一輩子頭發(fā)，你洗過頭皮嗎?”這一制造沖突的戰(zhàn)略訴求，建立“頭皮好，頭發(fā)才好”的新認(rèn)知，成功的把消費(fèi)者從對頭發(fā)的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)︻^皮的關(guān)注，在傳統(tǒng)洗發(fā)水市場中開創(chuàng)出全新的“洗頭水”市場空間。 2017年度按零售額計(jì)，滋源所占的國貨洗護(hù)市場份額達(dá)到31%，成為本土洗發(fā)水創(chuàng)新典范。

服務(wù)內(nèi)容：

市場調(diào)查、品牌策略定位、品牌載體符號創(chuàng)意、品類策略、產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)提煉、包裝策劃設(shè)計(jì)、品牌海報(bào)策劃設(shè)計(jì)、TVC創(chuàng)意、終端物料策劃設(shè)計(jì)

洗發(fā)水市場還能怎么細(xì)分？

功能細(xì)分：去屑的、營養(yǎng)的、柔順的、2合1的、甚至3合1的……

從成份細(xì)分：玫瑰的、精油的、馬油的……

從渠道細(xì)分：流通的、美容院線的、電商的、微商的……

從價(jià)格細(xì)分、 從性別細(xì)分 、從年齡細(xì)分…

制造“頭皮好，頭發(fā)才好”的新沖突，創(chuàng)造新需求

將洗發(fā)水改為洗頭水，并通過“洗了一輩子頭發(fā)，你洗過頭皮嗎？”

這樣制造沖突的訴求，成功把消費(fèi)者從對頭發(fā)的關(guān)注引向?qū)︻^皮的關(guān)注