葉茂中核心團隊組建
二十年全案策劃與設(shè)計經(jīng)驗
二十年全案策劃與設(shè)計經(jīng)驗
400-852-8532
定位“好湯+好飯”，成就輕餐飲招商標(biāo)桿好模式
項目背景：
上海鄰食家餐飲公司在2017年創(chuàng)立了以豬肚雞湯為主的“包一碗”品牌，并憑借公司之前積累的外賣運營經(jīng)驗，聚焦只做外賣渠道。鑒于豬肚雞湯的認知度較低，品類勢能欠缺，鄰食家找到冠道，希望選擇找到一個新的品類定位，打造一個勢能更大、能引爆招商的輕餐飲品牌項目。
解決方案：
冠道通過市場調(diào)查和消費者洞察，找到一個基于“豬肚雞湯”進行升級的新品類模式：好湯+好飯，并找到一個美食根源：廣式養(yǎng)生湯飯組合。新品牌命名為“湯有范”，創(chuàng)意設(shè)計廣東舞獅為品牌載體符號，并以年輕時尚的形式，將湯有范打造成菜飯骨頭湯的養(yǎng)生高價值升級版。從定位到形象載體，從產(chǎn)品到供應(yīng)鏈，湯有范的每一個環(huán)節(jié)都力爭做成招商爆款！
品牌定位：廣式輕養(yǎng)生湯飯潮牌
核心價值：重口味的廣式輕養(yǎng)生
廣 告 語：有湯有飯，喊你吃飯！
服務(wù)內(nèi)容：
市場調(diào)查、品牌命名、品牌策略定位、形象設(shè)計、VI 規(guī)范、產(chǎn)品定位、賣點提煉、品牌海報策劃設(shè)計、門店招牌設(shè)計、外賣餐具物料策劃設(shè)計、門店活動物料策劃設(shè)計、招商手冊策劃設(shè)計
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行業(yè)環(huán)境分析
競爭品牌調(diào)研
企業(yè)內(nèi)部診斷
消費者行為診斷
項目SWOT分析
品牌命名
品牌定位
品牌價值文化
品牌廣告語
品牌USP提煉
品牌背書與故事
品牌推廣策略
品牌LOGO
品牌IP（IP規(guī)范）
品牌VIS（識別規(guī)范）
品牌手冊設(shè)計
品牌推廣物料設(shè)計
網(wǎng)站設(shè)計
產(chǎn)品市場定位與命名
產(chǎn)品核心賣點提煉
核心產(chǎn)品與產(chǎn)品線規(guī)劃
產(chǎn)品價格體系規(guī)劃
包裝系列（單品、禮盒）設(shè)計
促銷包裝設(shè)計
傳播內(nèi)容策劃設(shè)計
互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)傳播
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