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可以有一個朗朗上口、簡潔明快的企業(yè)標志來代表企業(yè)的名稱，品牌的名稱和標志當然是大多數(shù)企業(yè)所期望的事情。然而，在現(xiàn)實中，這種充滿藝術性和創(chuàng)造性的標志并不容易獲得。它往往需要企業(yè)管理者的辛勤勞動和企業(yè)形象識別的設計（VI設計）分工。在企業(yè)識別設計的過程中，一般應遵循以下原則:

　　1.簡潔醒目，易讀易記

　　簡潔醒目的識別企業(yè)標識給信息服務接受者以強烈的視覺效果沖擊力，易讀易記更是在紛繁復雜世界中區(qū)分信息的基本發(fā)展要求。

　　2.構思巧妙，暗示屬性

　　一個與眾分歧的企業(yè)標識設計，在設計上還應該充沛表現(xiàn)企業(yè)的外延，表現(xiàn)企業(yè)品牌的特點，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。

　　3.富蘊內(nèi)涵，情意濃重

大多數(shù)品牌都有其獨特的含義和解釋或說明。有的就是地名，有的是一種產(chǎn)品的功能，有的或是一個典故。內(nèi)涵豐富、親情濃厚的標志能夠喚起消費者與大眾之間的美好聯(lián)想，從而使其流行起來。

　　例如，江蘇紅豆集團可以抓住紅豆是美好生活情感的象征物，把它作為學生自己對于公司的服裝產(chǎn)品品牌和企業(yè)文化名稱，從而使“紅豆”具有相對較高的知名度。紅豆是一種植物，又名相思豆，一提起它，人們就會想起唐朝王維的歌，回憶起愛情的感覺。把“紅豆”作為一個品牌，表達了企業(yè)對消費者的關愛。年輕的情侶可以通過互贈“紅豆”服裝設計表達自己愛慕之意，離家的游子以紅豆服裝發(fā)展寄托思鄉(xiāng)之情。紅豆服飾正是借用“紅豆”這一富有韻味的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，感情濃厚的品牌名為紅色。

　　4.避免雷同，超越時空

　　標識設計雷同是實行企業(yè)抽象運營的大忌。因為企業(yè)要樹立自己的企業(yè)形象和品牌，就必須不斷提高知名度，超越競爭對手。雷同的標識只能會使中國消費者對企業(yè)文化形象含糊，從而有損企業(yè)發(fā)展自身。例如，“小護士”是美容產(chǎn)品品牌的名稱。一些非法生產(chǎn)商推出了“小土壤保護”來迷惑魚和眼睛。因此，消費者只能憎恨他們的產(chǎn)品，不可能對產(chǎn)品建立信心，更不用說改善企業(yè)形象了。

　　總之，跟著企業(yè)對企業(yè)辨認體系設計重要性意識的進步和市場營銷計謀的研討，越來越多的企業(yè)把企業(yè)稱號，品牌稱號和徽標采用同一標識來代替，這有利于規(guī)范市場行為，提高營銷效率。在給消費者可以帶來經(jīng)濟利益的同時，也給企業(yè)帶來了一個整體，嚴謹?shù)钠髽I(yè)文化形象，從而更有利于提高企業(yè)的發(fā)展。是以可以說企業(yè)稱號，品牌稱號和徽標的同一性是企業(yè)辨認系統(tǒng)設計的一個發(fā)展趨勢。

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所謂的品牌，我們可能并不陌生，那么品牌有什么特點呢？