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　　企業(yè)品牌與產(chǎn)物品牌（品牌策劃）之間根本上的價(jià)值差別在于兩者在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的計(jì)謀地位、戰(zhàn)略功能的不同。企業(yè)品牌計(jì)謀抉擇和指示企業(yè)營(yíng)業(yè)的謀劃計(jì)謀，為謀劃計(jì)謀的施行與落地構(gòu)建內(nèi)外部平臺(tái)，壯大的企業(yè)品牌將為企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與選擇、人才聚集、投融資活動(dòng)的執(zhí)行等創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境，進(jìn)而支撐企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　企業(yè)品牌需承載實(shí)現(xiàn)“母合”優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略功能。企業(yè)品牌是“母親”，產(chǎn)品品牌是“兒子”，以企業(yè)品牌為指導(dǎo)，幫助產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)建設(shè)，企業(yè)資源，企業(yè)品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到每個(gè)產(chǎn)品品牌，保證產(chǎn)品品牌的開(kāi)發(fā)。而產(chǎn)品進(jìn)行品牌在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略之下，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要載體，同時(shí)也是可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者與企業(yè)鏈接的載體。當(dāng)然，也承載著向企業(yè)品牌輸送品牌資產(chǎn)的責(zé)任，反哺“母”品牌，形成“母”、“子”品牌之間的良性互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的積累，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的區(qū)別是品牌的具體區(qū)別，如目標(biāo)不同、覆蓋面不同、目標(biāo)對(duì)象不同、起步方向不同等。企業(yè)品牌塑造的目標(biāo)是將企業(yè)價(jià)值觀和本性傳遞給好處相干者，而產(chǎn)物品牌的塑造是經(jīng)由過(guò)程建立一個(gè)有吸引力的品牌形象或訴求來(lái)推動(dòng)具體產(chǎn)品的銷(xiāo)售。企業(yè)品牌所涵蓋的范圍必須具有足夠的前瞻性和包容性，產(chǎn)品品牌以單個(gè)產(chǎn)品為核心，只需要考慮產(chǎn)品本身的發(fā)展和產(chǎn)品所在行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)品牌的受眾更為廣泛，包括政府及政府官員、媒體、投資者、商業(yè)伙伴、意見(jiàn)領(lǐng)袖、下屬子品牌消費(fèi)者、用戶、內(nèi)部員工及社會(huì)團(tuán)體等，而產(chǎn)品品牌的核心受眾聚焦在消費(fèi)者及渠道成員的溝通，是產(chǎn)品走向消費(fèi)者的橋梁。

　　企業(yè)文化品牌的發(fā)展與塑造以企業(yè)通過(guò)自身信念及經(jīng)營(yíng)管理理念、業(yè)務(wù)能力發(fā)展研究方向與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向，而產(chǎn)品進(jìn)行品牌以消費(fèi)者為導(dǎo)向，滿足不同消費(fèi)者需求是產(chǎn)品品牌建設(shè)的根本。

　　推薦閱讀：《看市值第二的集團(tuán)老板是怎樣煉成的? 品牌營(yíng)銷(xiāo)高手之三國(guó)劉備》《品牌合作的關(guān)頭——是不是成功搶占消費(fèi)者心智！》《實(shí)現(xiàn)心智聚焦，以視覺(jué)錘戰(zhàn)略夯實(shí)品牌定位釘住挑剔的“TA”》

　　品牌焦點(diǎn)價(jià)值既可所以產(chǎn)物的功能性好處，也可所以情理性好處和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個(gè)行業(yè)，其核心價(jià)值的歸屬都會(huì)有所側(cè)重。例如中國(guó)食品安全產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于發(fā)展生態(tài)、環(huán)保等價(jià)值；信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于企業(yè)科技、創(chuàng)新等價(jià)值；醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于關(guān)懷、健康等價(jià)值。

　　提煉某一個(gè)詳細(xì)品牌的焦點(diǎn)價(jià)值，應(yīng)連系目的群生理，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者品牌和本品牌上風(fēng)舉行深入研究，突出“鮮明”的特點(diǎn)，可以分以下幾步進(jìn)行：

　　一、分析同類(lèi)品牌核心價(jià)值尋找差異點(diǎn)

　　品牌的焦點(diǎn)價(jià)值應(yīng)是獨(dú)一無(wú)二的，擁有可辨認(rèn)的顯然特征，并與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成鮮明的區(qū)別。塑造差異化的品牌焦點(diǎn)價(jià)值是企業(yè)避開(kāi)側(cè)面合作，低成本營(yíng)銷(xiāo)的有效策略。農(nóng)夫山泉在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的瓶裝水市場(chǎng)上脫穎而出，依托“生活水源”這一高度分化的核心價(jià)值。

　　企業(yè)在定位差異化焦點(diǎn)價(jià)值時(shí)起首應(yīng)答統(tǒng)一生活環(huán)境下的別的品牌的焦點(diǎn)價(jià)值作闡發(fā)，尤其是要闡發(fā)首要競(jìng)爭(zhēng)者的焦點(diǎn)價(jià)值，品牌的焦點(diǎn)價(jià)值要與競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別；其次可以分析一下競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值與這一企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是否相一致。如果您確信您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心價(jià)值不適合其長(zhǎng)期發(fā)展，并與您非常相關(guān)，您可以更換它。

　　二、從同一品牌下的不同產(chǎn)品中尋找共同點(diǎn)

　　品牌焦點(diǎn)價(jià)值也是消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一品牌下的分歧產(chǎn)物產(chǎn)生信賴和認(rèn)同的共同點(diǎn)。在確立品牌焦點(diǎn)價(jià)值時(shí)，應(yīng)考慮到它的這一包容性。清理檢查所有品牌產(chǎn)品，找出它們的共同點(diǎn)。有的品牌大概惟獨(dú)一個(gè)產(chǎn)物，也有大概領(lǐng)有幾十個(gè)或上百個(gè)產(chǎn)品，品牌的核心價(jià)值就是要在它們身上找到共性。

　　品牌的焦點(diǎn)價(jià)值容納企業(yè)的所有產(chǎn)物，為企業(yè)往后跨行業(yè)發(fā)展留下充分的空間。經(jīng)由過(guò)程市場(chǎng)調(diào)查獲得能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的品牌核心價(jià)值

　　一個(gè)品牌焦點(diǎn)價(jià)值惟獨(dú)切近消費(fèi)者的心坎，才能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦，而使消費(fèi)者喜歡。以是提煉品牌焦點(diǎn)價(jià)值，一定要琢磨透消費(fèi)者的心坎天下，他們的價(jià)值觀、審美觀、喜好、渴望等等。

企業(yè)可以召集消費(fèi)者進(jìn)行定性調(diào)查，如研討會(huì)和深度訪談。座談會(huì)、深度訪談等定性考察能有效地激起消費(fèi)者把種種設(shè)法主意細(xì)致地講出來(lái)，如信奉、看法、立場(chǎng)、動(dòng)機(jī)、對(duì)產(chǎn)品的使用評(píng)價(jià)、對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的看法等都蘊(yùn)涵著提煉品牌差異化核心價(jià)值的機(jī)會(huì)。