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產(chǎn)品的核心競爭力在于其附加值。但附加值從何而來？來自于消費者對品牌的認(rèn)同。為什么蘋果電腦這么貴還能賣這么好？因為蘋果產(chǎn)品附加值高，消費者喜歡品牌蘋果。所以說，好產(chǎn)物是企業(yè)競爭力的根底，但惟獨根底是不敷的，還需要用品牌營銷的方法把好產(chǎn)品的價值激發(fā)出來。

　　關(guān)于品牌營銷的意識，中小企業(yè)每每存在一些觀點上的謬誤，比方?jīng)]有意識到品牌的重要性，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了。如果企·業(yè)還很小，或許是這樣。但是，企業(yè)要發(fā)展成為一個更大的市場，就必須面對其他同行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品的競爭。

　　這時我們?nèi)绻髽I(yè)沒有一個品牌的支撐，是絕對行不通的，很難突破經(jīng)濟發(fā)展瓶頸。因此，企業(yè)要成長，首先要轉(zhuǎn)變這種觀念，樹立品牌意識。

　　另有的企業(yè)老板，他曉得品牌的首要，然則覺得本人的企業(yè)現(xiàn)在還小，品牌營銷可以等將來再做；或者現(xiàn)在生意還很好，等不好了再說。卻不知，企業(yè)做品牌營銷越早開端越好，一則假如你不盡早跨出第一步，就永久弗成能有第二、第三步；二則當(dāng)初的告白營銷用度一天比一天高，你等到將來再做，要收到同樣的品牌營銷效果篤定要付出幾倍于現(xiàn)在的成本。就像運動一樣。你不能等到六十歲才鍛煉。已經(jīng)太晚了。同樣的，也不能沒有等到有病的時候我們再去看病，那樣可以醫(yī)治起來學(xué)生就很麻煩了。

　　也有的企業(yè)，面對銷量做不上去、經(jīng)銷渠道受阻、新品無人問津、團隊士氣不足、對手不斷打壓、經(jīng)營成本年年上漲等等發(fā)展過程中不可避免要遇到的難題，希望借助品牌之力快刀斬亂麻，可是因為沒有品牌營銷的經(jīng)驗和團隊，以為品牌一定是高不可攀，做品牌營銷一定投入非常大，難度非常高。因此猶豫不決，徘徊不前。

　　新時代下，品牌營銷者必需分明，在這個世界上，實在沒有消費者存在，由于每個人購置產(chǎn)物的目標(biāo)不是讓企業(yè)賺錢的，而是為了實現(xiàn)自己需要的價值。

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　　企業(yè)抽象的視覺辨認(rèn)焦點是標(biāo)記，而品牌抽象的視覺辨認(rèn)體系的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計在設(shè)計表達(dá)上的不同。

　　對市場敏感人, 標(biāo)志往往是高度抽象、 高度凝煉, 常常是多重意義復(fù)合, 解釋起來意義豐厚無比, 若沒有解釋員, 則晦澀難懂、 不知所云。此責(zé)任不在設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計部分。

因為標(biāo)志只是一個點狀視覺符號, 高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來屬性。

　　人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是環(huán)球范圍內(nèi)品牌傳布策劃設(shè)計者共同的努力。如果視覺形象沒有傳達(dá)出任何真實的信息，那么視覺部分的廣告投入就在不知不覺中被浪費了。

　　事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部份國度、部份企業(yè)、部份從業(yè)人員還沒有意想到視覺在品牌營銷中扮演的角色。

品牌除了其標(biāo)志之外，還需要另一個符號，即含義更清晰、個性更強的符號——這些符號可以不加解釋地閱讀(如果模糊不清，為了品牌記憶不當(dāng)或品牌杰出聯(lián)想等目的，它在策略上也是模糊的)。

　　VI設(shè)計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計的首要線索便是企業(yè)標(biāo)識與輔佐圖形，品牌VI設(shè)計的首要線索便是前面所說的品牌符號。至于中國具體的表達(dá)生活方式，條條公路大道通羅馬文化不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。