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瑩久（Injuv），一個主要成份為透明質(zhì)酸(HA)，改善皮膚干燥、松弛、皺紋的保健功能食品。蘇州盈久營養(yǎng)技術(shù)有限公司高層開始與冠道團(tuán)隊溝通合作的時候，就明確表示：瑩久是100%美國原裝進(jìn)口，不僅有進(jìn)口批文，還取得了中國的保健食品認(rèn)證，并且每一瓶瑩久上都有二維碼可追溯。但面對競爭激烈、行情復(fù)雜的美容市場，即使是基因這么優(yōu)秀的產(chǎn)品，盈久高層仍然覺得不知該怎么運作，才能將產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)和各種優(yōu)勢傳播給消費者。

經(jīng)過調(diào)查和深入的分析，冠道團(tuán)隊認(rèn)為：在國內(nèi)成立才幾年的蘇州盈久公司，雖然現(xiàn)階段面臨的問題很多，但從本質(zhì)上來講，盈久首當(dāng)其要需要先解決的是品牌形象策劃與升級的問題。

瑩久的品牌問題，主要表現(xiàn)在兩個層面：

1、如何將產(chǎn)品100%美國原裝進(jìn)口、品質(zhì)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品力與品牌形象高度切合，使消費者看到產(chǎn)品，就能聯(lián)想到美國進(jìn)口、品質(zhì)優(yōu)秀？

2、如何將產(chǎn)品的功效——從人體內(nèi)部來滋潤和改善皮膚，使皮膚變得滋潤、光滑、有彈性，通過包裝直接表現(xiàn)出來。使消費者看到包裝，就能想到其功效？

借力：站在巨人肩膀上搶占優(yōu)質(zhì)資源

由這兩個層面的問題出發(fā)，冠道將瑩久美容保健品定位為美國原裝進(jìn)口的高端美容保健品。并推導(dǎo)出專屬于瑩久的記憶符號與品牌形象——

中國消費者看到什么就能想到美國？

星條旗？自由女神？華盛頓？紐約？好萊塢？電影明星？夢露……

作為一個美容保健品，又是什么樣的美國元素與之關(guān)聯(lián)度更高、更緊密呢？

是在鏡頭面前永遠(yuǎn)要保持美麗的電影明星！是那些高知名度、被傳頌為女神的電影女明星！是夢露——一個將性感美麗永遠(yuǎn)留在了中國消費者心目中的超級女神！

而用夢露的形象作為瑩久的記憶符號，再合適不過了。她是既能代表美國的元素，又能將產(chǎn)品有效滋潤、改善皮膚的功能直接表現(xiàn)出來。

瑪麗蓮·夢露（英文：Marilyn Monroe，是美國20世紀(jì)最著名的電影女演員之一。后來，她被美國電影學(xué)會選為百年來最偉大的女演員第六名。夢露動人的表演風(fēng)格，成為影迷心中永遠(yuǎn)的性感女神性感符號和流行文化的代表性人物。

當(dāng)然，瑩久還不能完全使用夢露的形象，一則跨國購買肖像權(quán)，難以操作執(zhí)行，二則成本費用過高。我們完全可以打個擦邊球，全新創(chuàng)作一個形象，看起來和夢露的形象一樣，但實質(zhì)上是有細(xì)微的差別的，對于消費者而言，卻是難以辨識的。

定位：美國醫(yī)藥級美容科技膠囊

在記憶符號的基礎(chǔ)上，瑩久的美容保健品，還必須要有一句響亮的廣告語。

瑩久與普通化妝品的最大不同就在于：普通的化妝品是做表面功夫的裝飾；而瑩久是從人體內(nèi)部來滋潤和改善皮膚，使皮膚變得滋潤、光滑、有彈性，是由內(nèi)到外的美麗，就像泉水的源頭一樣，由內(nèi)不斷涌出新鮮的泉水，使肌膚不干枯，永葆年輕。

由此，冠道將瑩久的廣告語提煉為：觸發(fā)新生肌膚的源泉，水漾肌膚源自瑩久！

產(chǎn)品賣點訴求定位為：肌膚補水專家

一補（補水）

二調(diào)（調(diào)理肌膚）

三養(yǎng)護(hù)（保養(yǎng)肌膚）

同時將瑩久的產(chǎn)品與品牌背書定位為：美國醫(yī)藥級美容科技膠囊

在這個基礎(chǔ)上，冠道又為瑩久策劃設(shè)計了整個產(chǎn)品的包裝。至此，瑩久的品牌形象梳理完畢，整體形象煥然一新。