地球人都知道、男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)、洗洗更健康廣告語(yǔ)都出自葉茂中之手。
人物生平
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1968年，葉茂中出生在江蘇泰州一個(gè)漁村，小時(shí)候名字為“葉十斤”。貧寒的家境磨練了葉茂中堅(jiān)強(qiáng)的性格，但他自稱(chēng)從小不愛(ài)打架。由于敬佩紅軍頑強(qiáng)的精神，他一直戴著五角星圖案的帽子，這成為了他的形象標(biāo)識(shí)和葉茂中品牌的一部分。
葉茂中第一份工作是泰州電視臺(tái)的一名“雜工”，畫(huà)背景板、采訪、打雜什么都干。當(dāng)時(shí)，泰州唯一的大企業(yè)春蘭集團(tuán)要拍個(gè)廣告片，預(yù)算只有5萬(wàn)元，臺(tái)里所有人都沒(méi)接，葉茂中卻馬上接了下來(lái)。之后，這支拍攝于1989年的“一桿進(jìn)六球”的春蘭空調(diào)廣告在中央電視臺(tái)播出后，獲得巨大成功。葉茂中開(kāi)始進(jìn)入廣告行業(yè)。 [5] 1997年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司，陸續(xù)服務(wù)了“
圣象地板”、“
北極絨保暖內(nèi)衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“
柒牌男裝”、“雅客V9”、“361度”、“紅金龍”、“蟻力神”等多個(gè)品牌，使這些品牌的知名度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)得到極大的提升。其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達(dá)到全國(guó)直營(yíng)店540多家，成為全國(guó)中式連鎖快餐第一品牌。
1996年，葉茂中出版了其第一本廣告著作《廣告人手記》，這是大陸出版的第一本由中國(guó)人自己編寫(xiě)的偏重實(shí)務(wù)操作的廣告書(shū)籍，并成為當(dāng)年的暢銷(xiāo)書(shū)。
葉茂中用3年的時(shí)間撰寫(xiě)了《廣告人手記》，出版后的第一個(gè)月就賣(mài)了一萬(wàn)多冊(cè)，葉茂中因此在廣告界小有名氣。1997年葉茂中成立自己的公司時(shí)，已有了送上門(mén)來(lái)的客戶。
2013年，出版了《
營(yíng)銷(xiāo)的16個(gè)關(guān)鍵詞》，此書(shū)也歷時(shí)3年創(chuàng)作而成，總結(jié)了葉茂中24年的本土實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從16個(gè)方面，探討了本土營(yíng)銷(xiāo)的方法。
[1] 2022年1月13日，葉茂中在上海去世，年僅54歲。
出版圖書(shū)
《營(yíng)銷(xiāo)的16個(gè)關(guān)鍵詞》
《廣告人手記》
《葉茂中策劃.想卷》
《葉茂中策劃.做卷》
《圣象品牌整合》
《新策劃理念之葉茂中談策劃》
《新策劃理念之葉茂中談創(chuàng)意》
《新策劃理念之葉茂中談品牌》
《新策劃理念之葉茂中談廣告》
《新策劃理念之葉茂中談?wù){(diào)研》
《新策劃理念之葉茂中談營(yíng)銷(xiāo)》
《吃功夫 七萬(wàn)億的誘惑》
《轉(zhuǎn)身看策劃》
葉茂中策劃 中國(guó)首部碎片式小說(shuō)《媚惑方舟》
榮譽(yù)成就
★真功夫快餐從東莞幾家小店經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，全國(guó)直營(yíng)店數(shù)量已超過(guò)530家，成為本土快餐第一品牌。
★八馬鐵觀音從福建安溪排名第四，到連鎖店超過(guò)1000家，內(nèi)資茶企第一。2013年5月完成總投資額近1.5億元的首輪私募股權(quán)融資，是茶葉行業(yè)迄今為止最大一筆，也是首筆過(guò)億元的私募股權(quán)融資。
★2004年第一次與烏江榨菜合作，提出了“三榨”概念，幫助其成為醬腌菜行業(yè)國(guó)內(nèi)第一，2012年第二次與烏江榨菜開(kāi)始合作，幫助其股價(jià)大漲300%。推出烏江海帶絲，實(shí)施從小烏江向大烏江發(fā)展的計(jì)劃。烏江榨菜從不到2億銷(xiāo)量成長(zhǎng)為榨菜行業(yè)唯一上市企業(yè)；
★愛(ài)華仕箱包，從2008年時(shí)1400萬(wàn)銷(xiāo)售700萬(wàn)庫(kù)存發(fā)展到2013年銷(xiāo)售額破10億，發(fā)展為中國(guó)銷(xiāo)量規(guī)模最大的箱包品牌，成為本土箱包第一品牌。
★幫助貴州盤(pán)江集團(tuán)啟動(dòng)全新“貴天下”茶葉項(xiàng)目，短短兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)7000萬(wàn)銷(xiāo)售，成為貴州茶葉第一品牌、cctv中國(guó)年度品牌；
★紅金龍年銷(xiāo)量從17萬(wàn)箱發(fā)展到100萬(wàn)箱；
★柒牌從不足2億的銷(xiāo)售，兩年銷(xiāo)量超過(guò)了10億；
★雅客糖果的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7倍；
★361°兩年從7億銷(xiāo)量增長(zhǎng)到20多億。
★珀萊雅5年時(shí)間銷(xiāo)售額從1億發(fā)展到40億；
★葉茂中所策劃撰寫(xiě)的廣告語(yǔ)“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會(huì)上的流行語(yǔ)。且“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”被評(píng)為中國(guó)廣告十大流行語(yǔ)。
★葉茂中曾策劃的部分項(xiàng)目： 真功夫/雅客/好孩子/飄柔/汰漬/三一重工/蒙牛/伊利/圣象地板/愛(ài)華仕/金徽酒/八馬/
長(zhǎng)城汽車(chē)/
長(zhǎng)城潤(rùn)滑油/361°/仁和藥業(yè)/舒膚佳/銀鷺/舒雅內(nèi)衣/公牛安全插座/鴻興源/美爾雅/七彩云南/趕集網(wǎng)/烏江榨菜/雙匯/天下農(nóng)莊/
三全食品/
燕京啤酒/紅星美凱龍/健將/相宜本草/珀萊雅/愛(ài)尚非蛋糕/美的空調(diào)/保蘭德/心相印/盤(pán)江集團(tuán)/貴天下/紅蜻蜓/N+a/安踏/稻花香/雨潤(rùn)/神舟電腦/金六福/WNQ/健威家具/錢(qián)江摩托/王守義/涌鑫集團(tuán)
1997—2000年被評(píng)為中國(guó)企業(yè)十大策劃家;
2001年被評(píng)為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)十大風(fēng)云人物;
2002年被評(píng)為中國(guó)策劃十大風(fēng)云人物及中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物;
2003年被評(píng)為中國(guó)十大廣告公司經(jīng)理人;
2004年入選影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的25位風(fēng)云人物入選《中國(guó)創(chuàng)意50人》;
入選2005中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家 其領(lǐng)導(dǎo)的葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)是一家由中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣及美國(guó)、韓國(guó)人才構(gòu)成的創(chuàng)作群;
120名策劃創(chuàng)作精英;
1998年中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例策劃金獎(jiǎng);
2000年中國(guó)企業(yè)十大著名策劃案例獎(jiǎng);
2001年中國(guó)藥品營(yíng)銷(xiāo)案例大賽一等獎(jiǎng) ;
2001年中國(guó)十大最受消費(fèi)者歡迎廣告片獎(jiǎng);
2002年中國(guó)第九屆廣告節(jié)廣告語(yǔ)唯一金獎(jiǎng);2002年中國(guó)優(yōu)秀廣告作品年鑒影視廣告銀獎(jiǎng);
2003年中國(guó)十大影視廣告片獎(jiǎng);
2003年中國(guó)十大流行廣告語(yǔ)獎(jiǎng);
2005獲營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng);
為200多家企業(yè)進(jìn)行過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃和品牌設(shè)計(jì) ;
資深營(yíng)銷(xiāo)策劃人和品牌管理專(zhuān)家
清華大學(xué)特聘教授
中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)
南京理工大學(xué)MBA導(dǎo)師
中國(guó)企業(yè)十大策劃家
中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)十大風(fēng)云人物
中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物
中國(guó)十大廣告公司經(jīng)理人
影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的25位風(fēng)云人物
中國(guó)廣告25年突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)
